這兩天知名直播平台Twitch發出震撼彈，將大幅度限制實況主在直播中的廣告行為，許多實況主與產業相關的人士都表達不滿與懷疑，此舉不僅將實況主自行接廣告案的財路給斷了，甚至各樣賽事都會陷入轉播困難。

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## Twitch提出那些限制?

7/1即將上路的規定，包含限制廣告工商的Logo不能佔據直播畫面的3%，不可以預錄影片在直播過程撥放廣告宣傳，也不能以跑馬燈或音訊形式廣告品牌產品。
實況主只被允許在實況場景中擺放工商產品，以及聊天室與實況畫面外的資訊欄做廣告宣傳。

看到這些規定，諸多實況主揚言抵制，若Twitch執意不修改這項規定，將來就不以Twitch為主要直播平台，預計觀看時數與流量將會有所影響，這些規定也很明顯是為了Twitch自己的廣告銷售，會在進入實況前撥放30~60秒的廣告片段。

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## 對實況主的影響

雖然不是所有實況主都有做廣告工商的案子，但對於許多中小型實況主如果不接這些商案，單靠Twitch的流量分潤是無法全職經營實況的，分潤的金額是遠遠不如這些商案，對於大型的實況主來說，也是不可忽視的收益，因為流量高的頻道，都可以跟廠商拉高價碼。

一但Twitch實行了這些廣告限制，無疑就是將這些逼走，因為有的人可能因此失去經濟來源，收入大減。等到這些依靠工商活動賺錢的實況主轉往其他平台，Twitch自身的流量也下降，原本是為了拉高收益，反而跟廣告商可以談價的籌碼卻減少了，當一個平台沒有競爭壓力的時候，往往都會如此不明事實，也只能說其他直播平台不爭氣，使用者介面做得極差，也讓Twitch可以這樣一家獨大。

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## 對於賽事轉播的影響

除了與直播產業有遠親關係的電競比賽外，近年也有傳統的運動賽事在Twitch上轉播，像是棒球、籃球等，也有一些靜態的桌上遊戲比賽，甚至我前些天分享的選秀比賽。這些比賽的舉行，通常也依靠著贊助商的資助，才能夠有資金執行，除了電競比賽之外的，也許就只是捨棄這個平台的直播而已，他們原本並不是依靠Twitch起家的，來這邊撥放賽事也只是增加額外收入或知名度。

但是對於電競比賽就不同了，很大部分的賽事都是透過Twitch，直到近年才被Youtube瓜分一些流量走，但死忠使用Twitch的大有人在，我想這一項新的廣告限制政策，也讓這些比賽的轉播內容需要格外注意，如果影響到他們的贊助商廣告，甚至有可能放棄Twitch轉播，我相信贊助商資助的費用絕對比Twitch流量分潤來得高，不管怎樣看這項政策都是在打擊Twitch自己的流量來源。

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直播產業最重要的就是流量與內容量，當觀眾想看的不在Twitch，就會跟著節目去別的平台，這樣就造成流量損失，廣告商也會因此考慮是否要在Twitch下廣告，即便整個直播過程會只有跟Twitch洽談的廣告內容，但接觸的人也少了，效益我認為是降低很多的。試問有多少人會去認真的看廣告，我想大多數的人也只是將廣告放著去做別的事情而已。

我想Twitch可能也會有一種心態是，希望廣告商不要直接找直播主合作，必須透過Twitch才能分到這些廣告工商的利潤，這也是坐大之後的狂妄，以前就已經有部分的實況主不滿Twitch不透明不公平的合約簽訂方式，透露Twitch仗著平台優勢，對實況主的態度就是不爽可以去別的平台。

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