在很多年前，我的爷爷在我们小镇上开了第一家鞋店。当时的店铺很简陋，是一个铁皮搭起来的小房子，鞋子的种类也不多，一共只放了一个柜台。如果对顾客说，这双鞋质量特别好，穿个10年没问题，那就是对质量的最高保证了！那时候，爷爷每天早上开门，到了傍晚就关门回家吃饭。虽然工作时间不长，但是生意很好，赚到了他退休后的第一桶金。有一年国庆节，他卖掉了30双鞋，高兴得不得了。

很快，镇上其他的人知道了这个赚钱的方法，陆陆续续开始开鞋店。当鞋店越来越多的时候，我们的鞋店就不那么赚钱了。爸爸妈妈想到了一个办法，就是选择一个品牌，做品牌专卖店。在小镇上做专卖店，跟大城市里不一样，贵的不一定是最合适的。经过一番比较以后，他们就选择了乔丹。

当时镇上除了乔丹，还有两个很有名的专卖店，安踏和特步。老实说，这三个品牌价位差不多，品质也没有明显的区别，那怎样让自己的生意更好呢？那就是搞活动打价格战了！当时特别流行的一种活动，就是买一送一。每到逢年过节或者寒暑假，专卖店门口就挂起了海报横幅，写着买一送一。每次暑假的尾声，当学生们快要开学的时候，就是我爸妈最忙的时候，店里人潮涌动，鞋子一双双得被拎出去。

元旦默认是不搞买一送一的。有一年，到了元旦的前一天，我妈让我爸赶紧去做海报，等到元旦早上再挂出来，杀竞争对手一个措手不及。果然，到了第二天，其他专卖店根本没有准备好搞活动，我家的销售额再创新高。

但是，慢慢地，爸爸妈妈发现，虽然买一送一生意很好，卖掉了不少鞋子，但是，如果仔细算一下帐，根本赚不了多少钱。小镇上的人流量很稳定，所以需求也比较固定。尽管搞活动的时候大家买了好几双鞋，但是接下来的日子里，大家就不怎么来买鞋了。三家专卖店搞价格战的结果，就是大家辛辛苦苦忙了一场，赚的钱并不比以前多。

于是，我们不再搞买一送一了。结果，镇上其他专卖店也不搞了。大家似乎都看穿了价格战的后果，懒得再拼个你死我活。如果说一起搞买一送一是囚徒困境，那现在大家已经走出了这个困境，开始进入原来那种新的平衡。

除了价格以外，还有一个变化，就是开店的时间长短。爷爷开店的时候，到了五点就关门，生意也很不错。可是现在，爸爸每天早上八九点才关门。因为镇上其他店也开得这么晚。大家都觉得，只要自己勤劳一点，多开一段时间，就可以等来更多的生意。如果客人想来买东西的时候你关门了，那他就很可能去别的店里买，时间久了，你就会失去这个客人。

尽管大家更努力了，但是小镇的生意并没有变好。去年因为疫情的原因，镇上好多厂倒闭了，工人们离开了小镇，好几家专卖店因为没有生意也跟着倒闭了。特步公司还特地联系我爸，说是原来的老板不做了，问我爸愿不愿意接手？我爸说不用了不用了，我也快退休了。

我们经常说勤劳可以致富，但是，这似乎是有前提的，那就是你的竞争对手不那么勤劳。当所有人都勤劳的时候，勤劳还能赚到钱吗？我们经常说要发展，发展经济，发展科技，这样才不会落后于其他国家。于是地球上的绿色越来越少，臭氧层空洞变大，极端天气变得频繁。也许你会说，相比于几千年前，现在每天不用洗衣服，手机上下单就会有外卖送上门，一切都太舒服了！可是，我们的幸福感真的增加了吗？为什么焦虑抑郁的人越来越多？那些生活在几千年前，没有见过任何现代科技的人，他们的幸福感就一定比我们低吗？  

国家的内卷带来个人的内卷。什么时候大家会达成真正的共识呢？也许就像小镇上的鞋店一样，当所有人都意识到，这样的内卷，带来的只是无谓的损耗，没有人可以从中真正获利，内卷才会有结束的希望。

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