<center>*This publication was also written in* **SPANISH** *and* **PORTUGUESE**.</center>

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<center>[ABC da Comunicação](https://www.abcdacomunicacao.com.br/empresas-utilizam-o-passado-para-despertar-memorias-afetivas-nos-consumidores/)</center>

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Psychologically speaking, a part of our life is built up of memories (be they good or bad memories) and those mental fragments that - *when not forgotten* - can accompany us throughout our existence are extremely important because they make us more complex human beings. In a way, memories help us become who we really are (or who we are becoming).

Specifically speaking of affective memories, the value that these types of memories have for us is always essential because it has the power to "teleport" us to where we wanted to be (some special place), who we wanted to be with or some kind of smell (or taste) that brings us great memories because, in some way, there is a feeling of nostalgia that surrounds us, making us miss the moments that have already been lived.

Affective memories are usually simple memories because they are built through simple moments. This is the most valuable type of memory for us human beings, and their importance is immeasurable (for those who can really recognize the value in each of them) because they make us feel good about ourselves and at the same time help us to to continue living a lighter and more connected life with the good things that are yet to come.

We are a construction of those more personal moments, of those more intimate memories that relate us to past times and that is why the value of these affective memories is so enriching for us and if we all knew how to value them as they really should be valued... I think everyone could be at least a little happier and see life in a more meaningful way in all its smallest details.
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<center>**El valor de los recuerdos afectivos**.</center>

Psicológicamente hablando, una parte de nuestra vida está formada por recuerdos (ya sean buenos o malos) y esos fragmentos mentales que - *cuando no se olvidan* - pueden acompañarnos a lo largo de nuestra existencia son extremadamente importantes porque nos hacen seres humanos más complejos. En cierto modo, los recuerdos nos ayudan a convertirnos en lo que realmente somos (o en lo que nos estamos convirtiendo).

Específicamente hablando de recuerdos afectivos, el valor que estos tipos de recuerdos tienen para nosotros siempre es esencial porque tiene el poder de "teletransportarnos" a donde queríamos estar (algún lugar especial), con quién queríamos estar o algún tipo de olor (o gusto) que nos trae grandes recuerdos porque, de alguna manera, hay un sentimiento de nostalgia que nos rodea, haciéndonos perder los momentos que ya se han vivido.

Los recuerdos afectivos generalmente son recuerdos simples porque se construyen a través de momentos simples. Este es el tipo de memoria más valioso para nosotros los seres humanos, y su importancia es inconmensurable (para aquellos que realmente pueden reconocer el valor en cada uno de ellos) porque nos hacen sentir bien con nosotros mismos y al mismo tiempo nos ayudan a para continuar viviendo una vida más ligera y más conectada con las cosas buenas que están por venir.

Somos una construcción de esos momentos más personales, de estos recuerdos más íntimos que nos relacionan con tiempos pasados ​​y es por eso que el valor de estos recuerdos afectivos es tan enriquecedor para nosotros y si todos supiéramos cómo valorarlos como realmente deberían ser valorado... Creo que todos podrían ser al menos un poco más felices y ver la vida de una manera más significativa en todos sus detalles más pequeños.
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<center>**O valor das memórias afetivas**.</center>

Psicologicamente falando, uma parte da nossa vida é construída de memórias (sejam elas memórias boas ou ruins) e esses fragmentos mentais que - *quando não esquecidos* - podem nos acompanhar durante toda à nossa existência são extremamente importantes porque nos fazem seres humanos mais complexos. De uma certa maneira, as memórias nos ajudam a nos tornar quem nós somos realmente somos (ou quem nós vamos nos tornando).

Especificamente falando das memórias afetivas, o valor que esses tipos de memórias tem para nós é sempre algo essencial porque tem o poder de nos "teletransportar" para onde nós queríamos estar (algum lugar especial), com quem nós queríamos estar ou algum tipo de cheiro (ou gosto) que nos trás ótimas lembranças porque, de alguma forma, existe um sentimento de nostalgia que nos envolve, fazendo-nos sentir saudades dos momentos que já foram vividos.

Memórias afetivas geralmente são memórias simples porque elas são construídas através de momentos singelos. Esse é o tipo de memória mais valioso para nós, seres humanos, e a importância deles é imensurável (para quem realmente consegue reconhecer o valor que há em cada uma delas) porque elas nos fazem sentir bem consigo mesmos e ao mesmo tempo nos ajudam a continuar vivendo uma vida mais leve e mais conectada com as coisas boas que ainda estão por vir.

Nós somos uma construção desses momentos mais pessoais, dessas lembranças mais íntimas e que nos reportam para tempos passados e é por causa disso que o valor dessas memórias afetivas são tão enriquecedoras para nós e se todos nós soubéssemos valorizá-las como de fato elas deveriam ser valorizadas... Eu acho que todo mundo poderia ser, ao menos, um pouco mais feliz e enxergar a vida de uma maneira mais significativa em todos os seus mínimos detalhes.

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